Mới đây, Á hậu Ngô Bảo Ngọc nghẹn ngào thông báo dừng hành trình đến với MGI All Stars dù đã dành khoảng ba tháng chuẩn bị. Nguyên nhân quyết định này được cho là xuất phát từ việc phía tổ chức cuộc thi thay đổi định hướng, cho phép một quốc gia có nhiều thí sinh tham gia, khiến quyền lợi người đẹp bị ảnh hưởng.

Thông tin Việt Nam có thể có thêm "đại diện" tại cuộc thi nhanh chóng trở thành tâm điểm bàn luận trên mạng xã hội. Người hâm mộ bắt đầu dự đoán những cái tên có khả năng xuất hiện, thậm chí tranh cãi về việc ai xứng đáng mang dải sash Việt Nam.

Cuộc thi chưa bắt đầu nhưng tranh luận đã đủ tạo ra một chiến dịch truyền thông đáng kể.

Quyền lợi của chiếc sash

Khác với Miss Grand International truyền thống, phiên bản All Stars được xây dựng theo cơ chế cởi mở hơn, cho phép nhiều người đẹp cùng quốc gia tham dự, không nhất thiết thông qua một đơn vị nắm bản quyền độc quyền.

Tuy nhiên dù mỗi nước có một hay nhiều thí sinh dự thi, họ cũng chỉ là cá nhân được một doanh nghiệp đưa đi dự giải, khó gánh vác được danh xưng "đại diện quốc gia" chỉ vì quàng lên vai dải sash có chữ Việt Nam.

Về phía tổ chức, càng nhiều thí sinh, cuộc thi càng có cơ hội tiếp cận những cộng đồng khán giả khác nhau, đồng nghĩa mở rộng sức hút truyền thông và tiềm năng thương mại.

Tuy nhiên quyền lợi phía người đẹp dự thi sẽ bị chia sẻ. Để đưa một người đẹp ra đấu trường quốc tế, đơn vị quản lý thường phải chuẩn bị từ trang phục, kỹ năng trình diễn, ngoại ngữ, xây dựng hình ảnh đến truyền thông và tìm kiếm tài trợ. Khi xuất hiện thêm một ứng viên cùng quốc gia, lợi thế về tính độc quyền bị thu hẹp, trong khi chi phí đầu tư gần như không thay đổi.

Quyết định rút lui của Ngô Bảo Ngọc vì thế có thể được nhìn nhận như một lựa chọn nhằm bảo vệ lợi ích kinh doanh và hình ảnh bản thân cũng như doanh nghiệp tài trợ.

Các cuộc thi nhan sắc quốc tế vẫn mang lại những lợi ích đáng kể. Danh hiệu có thể giúp người đẹp và đơn vị quản lý nâng giá trị thương mại, mở rộng quan hệ, nhận hợp đồng quảng cáo, tham gia hoạt động nghệ thuật hoặc trở thành đại diện thương hiệu.

Trường hợp Hương Giang giành danh hiệu Á hậu 2 tại mùa đầu tiên của MGI All Stars cho thấy một người đẹp đã có tên tuổi vẫn có thể tìm kiếm thêm sự chú ý và những cơ hội nghề nghiệp mới khi bước ra sân chơi quốc tế.

Với Ngô Bảo Ngọc, việc không tham gia MGI All Stars rõ ràng là một cơ hội bị bỏ lỡ, nhất là sau nhiều tháng chuẩn bị. Nhưng kỹ năng, hình ảnh và kinh nghiệm tích lũy vẫn có thể trở thành nền tảng cho những dự án khác.

Vì sao sự việc gây ầm ĩ

Nhiều năm qua, mỗi lần người đẹp Việt Nam lên đường thi quốc tế, câu chuyện quảng bá văn hóa và hình ảnh đất nước thường được nhắc đến như một mục tiêu quan trọng.

Trang phục lấy cảm hứng từ di sản, màn trình diễn áo dài hay phần giới thiệu quê hương có thể tạo thiện cảm với khán giả nước ngoài. Người đẹp cũng có khả năng trở thành cầu nối với truyền thông, doanh nghiệp và các cộng đồng quốc tế. Nhưng từ việc khán giả biết đến một bộ trang phục truyền thống đến quyết định tìm hiểu văn hóa, mua sản phẩm Việt Nam hay đặt vé du lịch là khoảng cách không nhỏ.

Trong ngành giải trí, đôi khi tranh cãi về quyền dự thi còn được quan tâm hơn cả cuộc thi. MGI All Stars đang cho thấy điều đó, phát ngôn của phía tổ chức, phản ứng từ nhà tài trợ, quyết định của Bảo Ngọc và những đồn đoán về đại diện tiếp theo liên tục tạo ra các luồng bình luận.

Sự việc hội tụ gần như đầy đủ những yếu tố thuận lợi để lan truyền: nhân vật nổi tiếng, quyền lợi đối lập, cảm xúc mạnh, thông tin chưa hoàn chỉnh và khả năng xuất hiện diễn biến mới. Mỗi nhóm người hâm mộ có xu hướng bảo vệ thần tượng hoặc tổ chức mình yêu thích. Những cuộc tranh luận vì thế dễ chuyển từ vấn đề chuyên môn sang công kích, so sánh.

Các nền tảng mạng xã hội lại ưu tiên nội dung tạo tương tác. Một phát ngôn gây tranh cãi có thể trở thành chất liệu cho hàng trăm video bình luận, livestream, bài đăng và những cuộc đối đáp kéo dài nhiều ngày.

Trong nền kinh tế chú ý, dù tranh cãi xuất hiện tự nhiên hay được khuếch đại có chủ đích, các bên khai thác nội dung đều có cơ hội hưởng lợi từ lượng người theo dõi.

Tuy nhiên, một cuộc thi có thể nổi tiếng nhờ những màn đối đầu, nhưng có thể bị khán giả nghi ngờ tính công bằng và chất lượng nếu tranh cãi liên tục lấn át nội dung chuyên môn.